همه در این فکر هستند که داستان گوشی‌های آیفون از چه قرار است؟ شاید منبع مستقیماً این سوال را نپرسیده باشد، اما تقریباً مطمئن است که این سوال در ذهن همه وجود دارد. چون خودش هم به این موضوع فکر می‌کند.

مجموعه گوشی‌های آیفون در حال تغییرات بزرگی است. البته این اولین بار نیست که چنین اتفاقی می‌افتد، اما برای چند سال نسبتاً ثابت بوده است، هرچند تغییرات جزئی هم داشته‌ایم. اپل یک گوشی کوچک برای چند سال تولید کرد، اما بیشتر اوقات شما یک مدل پایه داشتید، گاهی با اندازه بزرگ‌تر، و یک مدل پرو در دو اندازه.

حالا اپل، آیفون ایر را جایگزین ارزان‌ترین آیفون پرو کرده است، اقدامی که شروع تغییرات نسبتاً بزرگی در سال آینده خواهد بود. انتظار می‌رود این شرکت سال آینده با یک آیفون تاشو این روند را ادامه دهد.

شاید وسوسه شوید که هشدار دهید اپل در خطر بازگشت به دوران تاریک اواسط دهه ۱۹۹۰ است، زمانی که تعداد سردرگم‌کننده‌ای از مک‌ها را در پیکربندی‌های مختلف عرضه می‌کرد که مشتریان را گیج می‌کرد و سود خودش را از بین می‌برد. ممکن است با تکان دادن انگشت بگویید: «استیو جابز به همین دلیل خط تولید ساده‌ای را اجرا کرد!» البته، اما دو مشکل در این استدلال وجود دارد. اولاً، چه کسی انگشتش را تکان می‌دهد؟ شما چه کسی هستید، پدر خشک و متعصب در فیلم وس اندرسون؟ ثانیاً، کاملاً ممکن است بدون ایجاد سردرگمی، محصولات خود را گسترش دهید و گزینه‌های بیشتری ارائه کنید.

مجموعه آیپدها یک نمونه عالی است. تا همین اواخر، مجموعه آیپدها بوی دهه ۹۰ را می‌داد، انگار صدای آهنگ “دو شاهزاده” را از دور می‌شنیدید. اما این صدای وحشتناک زمانی محو شد که اپل سال گذشته با یک ترفند ساده خط تولید را منطقی کرد: افزایش قیمت‌ها. افزایش قیمت‌ها فاصله‌ای بین آیپد پرو و آیپد ایر ایجاد کرد و تصمیم‌گیری برای خرید را آسان‌تر کرد.

در حالی که ممکن است برخی از اینکه اپل دیگر آیفون پرو را با قیمت ۹۹۹ دلار ارائه نمی‌دهد شکایت کنند، اما این کار بدون همپوشانی با آیفون ایر امکان‌پذیر نبود. می‌توانید استدلال کنید که شرکت باید ایر را با قیمت ۸۹۹ دلار بفروشد، اما این یک بحث دیگر است که شامل تعرفه‌ها، میانگین قیمت فروش و حاشیه سود می‌شود و اینکه اپل نباید اپل باشد. نکته اصلی این است که این مجموعه در حال حاضر منطقی است. به همین ترتیب، هنگامی که شرکت سال آینده یک آیفون تاشو عرضه کند، قیمت به شما کمک می‌کند تا مشخص شود کدام دستگاه برای شما مناسب است.

تعداد SKU بیشتر، انتخاب بیشتر، اما بدون پیچیدگی اضافه.

مدت زیادی است که می‌توانیم به این موضوع تکیه کنیم که مجموعه جدید اپل همیشه در پاییز (فصل خزان) معرفی می‌شود، به جز یک گوشی ارزان‌تر که اگر اپل احساس بخشندگی خاصی می‌کرد، ممکن بود در بهار (فصل بهار) عرضه شود. مردم عادی به تیم کوک نگاه می‌کردند و می‌گفتند: «آیا می‌توانیم یک گوشی ارزان داشته باشیم، آقا؟» و کوک نگاهی به پایین می‌انداخت و زمزمه می‌کرد: «نه.»، و بدین ترتیب ترکیبی از “نگهبانان” و “الیور تویست” ایجاد می‌شد که هیچ‌کس نمی‌دانست آن را می‌خواهد، زیرا واقعاً هیچ‌کس آن را نمی‌خواست.

IDG

اگرچه الان که منبع به آن فکر می‌کند، دیدن اینکه الیور با یک کشتی جغدی پرنده فاگین را شکست می‌دهد، جالب به نظر می‌رسد.

با این حال، کسانی از ما که امسال یک مدل پایه آیفون ۱۷ خریده‌ایم، ممکن است برای جایگزینی آن در دوره بعدی بیشتر منتظر بمانیم، زیرا انتظار می‌رود اپل رویداد پاییز را فقط برای گوشی‌های گران‌قیمت برگزار کند: آیفون پرو، آیفون ایر و آیفون تاشو. مدل‌های پایه آیفون تا بهار سال ۱۴۰۶ معرفی نخواهند شد، احتمالاً با نام آیفون ۱۸e.

مگر اینکه راهی برای مقابله با تیم کوک با نوعی کشتی جغدی پیدا کنیم. لعنت بهش، حالا منبع نمی‌تواند از فکر کردن به آن دست بردارد.

ممکن است آن را دوست نداشته باشیم، اما کمی منطق در این زمان‌بندی وجود دارد. در دو دوره گذشته، اپل مدل پایه آیفون را بهبود بخشیده است، قدرت پردازش بیشتری به آن داده و با ثابت نگه داشتن قیمت و افزایش فضای ذخیره‌سازی، قیمت آن را بهبود بخشیده است. در واقع، به نظر می‌رسد که آیفون پایه در این دوره عملکرد بسیار خوبی دارد، که می‌تواند تأثیر منفی بر حاشیه سود اپل بگذارد. به تعویق انداختن مدل پایه به مدت شش ماه، بدون تغییر مشخصات یا قیمت، خط تولید را متمایز می‌کند.

مدت‌ها بود که یکی از انتقادات بزرگ به آیفون‌ها این بود که انتخاب بسیار کمی وجود داشت. اگر می‌خواستید در سخت‌افزار حق انتخاب داشته باشید، باید به سراغ اندروید می‌رفتید. اکنون اپل نشان می‌دهد که می‌تواند انتخاب‌های بیشتری را ارائه دهد بدون اینکه شما را به یاد برنامه‌های تلویزیونی قدیمی بیندازد.