فقط سه روز دیگر، اپل یک رویداد مطبوعاتی برگزار می‌کند تا جدیدترین محصولات خود را معرفی کند. تصاویر تبلیغاتی را دیده‌ایم، شعار تبلیغاتی (“Awe Dropping”) را خوانده‌ایم و تقریباً مطمئنیم که آیفون 17 در آن حضور خواهد داشت. اما بقیه چیزها در هاله‌ای از ابهام قرار دارند.

تا به امروز. بله، درست است. بار دیگر، یک تیم از خبرنگاران کارکشته به جستجو در سطل‌های زباله در اپل پارک فرستاده شدند و بار دیگر، به گنج رسیدند: متن کامل ارائه، استوری‌بردها، نوارهای تمرین، وسایل صحنه، لباس‌ها، یکی از آن تخته‌های فیلم قدیمی و چند ساندویچ نیم‌خورده. ما ساندویچ‌ها را خوردیم و از بقیه موارد برای بازسازی دقیقه‌ای به دقیقه‌ای رویداد رونمایی از آیفون 17 استفاده کردیم که می‌توانید در زیر از آن لذت ببرید.

فقط برای اینکه 100 درصد شفاف باشیم، این واقعی نیست. “متن” ما بر اساس تجزیه و تحلیل دقیق نشت‌ها و شایعات معتبر است، با چند شوخی (امیدوارم واضح) در آن مخلوط شده باشد. لطفاً ایمیل‌های عصبانی بیشتری ارسال نکنید.

مقدمه

ساعت 09:58 صبح: پخش زنده شروع شد! پیش‌نمایش در حال اجرا است. اگر فکر می‌کنید موسیقی آشنا به نظر می‌رسد، این آهنگ “Platitude Queen” از Onion Terror است. که البته قبلاً در تیتراژ ابتدایی بازسازی بی‌پرده “Keeping Up Appearances” از Apple TV+ در اوایل امسال استفاده شده بود. چه اجرای پیروزمندانه‌ای از مارگو رابی بود.

ساعت 10:00: پخش اصلی شروع می‌شود. برش به یک خیابان تاریک در شهر. یک زن جوان از چراغ خیابان به چراغ خیابان می‌دود و گهگاه به آمار تمرین خود در Apple Watch Ultra نگاه می‌کند. (آیا این یک ساعت بزرگتر است، یا یک بازیگر کوچک؟) ساعت به طور شگفت‌انگیزی می‌گوید: «می‌توانی انجامش دهی!». «فقط یک مایل دیگر باقی مانده. علائم حیاتی ثابت است. انرژی زیادی باقی مانده. تو در مسیر شکستن رکورد شخصی خود هستی!»

ساعت 10:02: یک مرد میانسال در یک قطار متروی پر از نقاشی‌های دیواری، به AirPods خود ضربه می‌زند. می‌گوید: «تنظیم صدا». «مسدود کردن صدای مزاحم کنار شما.» حالا او در یک رستوران است. هدفون‌ها گزارش می‌دهند: «ترجمه از کانتونی»، و او شروع به سفارش می‌کند.

ساعت 10:04: یک زن مسن آیفون خود را بیرون می‌آورد – که در یک قاب است، بنابراین به دست آوردن یک نمای واضح از طراحی دشوار است – و سیری را احضار می‌کند. او می‌پرسد: «آیا تا به حال پسری به دنیا آمده است که بتواند سریعتر از یک کوسه شنا کند؟» سیری با خستگی پاسخ می‌دهد: «هنوز نه.»

ساعت 10:06: و حالا دوربین در حال پرواز در میان ابرها بالای اپل پارک است. به پایین شیرجه می‌زند، و در آنجا، ایستاده در مقابل مجسمه رنگین کمان آشنا، مدیر عامل اپل، تیم کوک قرار دارد. او می‌گوید: «صبح بخیر!». «ما امروز یک نمایش فوق‌العاده برای شما داریم.»

ساعت 10:07: کوک می‌گوید: «محصولات اپل دنیا را به جای بهتری تبدیل می‌کنند». «آنها نقش حیاتی در کار و اوقات فراغت ما ایفا می‌کنند. آنها به ما کمک می‌کنند تا سلامتی خود را بهبود بخشیم و با عزیزان خود در تماس باشیم. آنها دانش جهان را در دسترس ما قرار می‌دهند. و آنها با دستیابی به KPIهای سودآور با حاشیه بالا، ارزش سهامداران پایدار را ارائه می‌دهند.»

ساعت 10:09: کوک می‌گوید رویداد امروز بر سه حوزه متمرکز خواهد بود: آیفون، اپل واچ و ایرپادز. «برای صحبت در مورد تغییرات هیجان‌انگیزی که در آیفون ایجاد می‌شود، نوبت به کایان می‌رسد.»

Foundry

آیفون 17

ساعت 10:10: کایان درنس، معاون بازاریابی محصول آیفون اپل، پس از ارائه آیفون 16 در سال گذشته، بار دیگر وظیفه مهمی را بر عهده گرفته است. او در کنار یک جعبه غول‌پیکر آیفون ایستاده است و به طرز نگران‌کننده‌ای مشتاق به نظر می‌رسد.

ساعت 10:11: او می‌گوید: «ممنون تیم، از اینکه اینجا هستم خوشحالم». «من برای صحبت در مورد آیفون فوق‌العاده هیجان‌زده هستم! پس از عرضه هیجان‌انگیز آیفون 16 در سال گذشته، نشستیم و از خودمان یک سوال پرسیدیم: حداقل تغییری که می‌توانیم ایجاد کنیم و همچنان مردم گوشی‌های خود را ارتقا دهند، چیست، بنابراین یک جریان درآمد پایدار و بلندمدت را حفظ کنیم؟»

ساعت 10:12: «و امروز مفتخرم که پاسخ این سوال را فاش کنم! لطفاً از آیفون 17 استقبال کنید: یک سال دیگر گذشت™.»

ساعت 10:13: وقت ویدیوی بازاریابی است! و ما آیفون جدید را با تمام شکوهش می‌بینیم. که تا حد زیادی با تصاویر فاش شده‌ای که در سه ماه گذشته با آن بمباران شده‌ایم مطابقت دارد: یک رنگ بنفش جدید جذاب وجود دارد (دوباره شروع کردیم. اپل رنگ بنفش را روی آیفون 12 و 14 امتحان کرد، سپس مدتی از این رنگ دست کشید)، مدل آبی بسیار کم‌رنگ‌تر است و رنگ صورتی به طور کلی ناپدید شده است (حیف!). اما ماهیت طراحی ظاهراً یکسان است: به عنوان مثال، دو لنز دوربین عقب در همان راستای عمودی آیفون 16 قرار دارند.

ساعت 10:14: درنس با رضایت می‌گوید: «آیفون 17 بهترین آیفونی است که تا به حال ساخته‌ایم». «ما هر چیزی را که در مورد آیفون 16 دوست داشتید برداشتیم و آن را کمی بهتر کردیم. پردازنده A19 کاملاً جدید ما عملکرد پیشرو در بازار را حتی در سخت‌ترین برنامه‌ها ارائه می‌دهد، در حالی که یک دوربین جلوی 24 مگاپیکسلی ارتقا یافته، واضح‌ترین عکس‌های سلفی را که تا به حال دیده‌اید تضمین می‌کند.»

ساعت 10:16: «و در مورد صفحه نمایش… خدای من، چه تحولی! برای اولین بار در یک آیفون غیر Pro، ما یک صفحه نمایش همیشه روشن ارائه می‌دهیم، اما این همه چیز نیست. تمام آیفون‌های جدید این ماه دارای صفحه‌های LTPO با نرخ خیره‌کننده 120 هرتز و ویژگی محبوب ProMotion ما هستند، بنابراین می‌توانید در حین حفظ عمر باتری استثنایی معمول خود، منتظر انیمیشن‌های روان و نرم باشید.»

ساعت 10:18: پیش‌سفارش‌های آیفون 17 اکنون باز است و در تاریخ 28 شهریور ارسال خواهد شد. قیمت‌ها از 799 دلار برای مدل 128 گیگابایتی شروع می‌شود که با آیفون 16 سطح پایه در سال گذشته یکسان است. ظاهراً اپل توانسته است اثرات تعرفه‌ها را حداقل در حال حاضر از بین ببرد. این خبر خوبی است.

ساعت 10:19: «این آیفون 17 است. فکر می‌کنیم آن را دوست خواهید داشت.»

آیفون 17 پرو (و 17 پرو مکس)

ساعت 10:20: درنس همچنان حضور دارد و ما مستقیماً به سراغ آیفون 17 پرو می‌رویم. تاکنون هیچ اشاره‌ای به شایعه آیفون 17 ایر نشده است، اما این کمی نشان می‌دهد که آیفون 17 فقط در یک اندازه صفحه نمایش نشان داده شد. احتمالاً Air بعداً اعلام خواهد شد؟

ساعت 10:21: درنس می‌گوید: «سری Pro آیفون‌های اپل، استاندارد صنعت برای طراحی گوشی‌های هوشمند ممتاز هستند». «در واقع، آنها حتی آیفون‌های استاندارد ما را شبیه آشغال‌های منزجرکننده نشان می‌دهند. نیازی به گفتن نیست، صحبت کردن در مورد آیفون رقت‌انگیز 17 همین الان یک عذاب واقعی برای من بود. بنابراین من هیجان‌زده هستم که آیفون 17 پرو را معرفی کنم.»

ساعت 10:23: ما اکنون گوشی‌های جدید را می‌بینیم. واضح‌ترین نکته این است که ماژول دوربین عقب به شدت بازطراحی شده است: اکنون یک نوار پهن است که تقریباً تمام عرض سطح پشتی تلفن را می‌پوشاند. (لنزهای دوربین به خودی خود، برعکس، یکسان به نظر می‌رسند.) و در اینجا نیز ما گزینه‌های رنگ جدیدی را می‌بینیم، با مدل‌های Pro که در یک نارنجی جدید تکان‌دهنده و یک آبی تیره بسیار جدی‌تر و همچنین رنگ‌های مشکی، سفید و خاکستری معمول در دسترس هستند. و… آیا آن یک Dynamic Island کوچک‌تر است؟

ساعت 10:25: ما در مورد عملکرد صحبت می‌کنیم. آیا 17 پرو همانطور که شایعه شده است، از 8 گیگابایت به 12 گیگابایت رم می‌رسد؟ اپل تمایل دارد در مورد چنین چیزهایی محتاط باشد. درنس به طور غیرمفیدی می‌گوید: «آیفون 17 پرو آنقدر قدرتمند است که وقتی آن را ببینید، واقعاً غش می‌کنید». «تراشه A19 Pro سریع‌تر از یک شاهین تیزپر است که سریع‌ترین حیوان روی زمین است.»

ساعت 10:26: او اضافه می‌کند: «بسیاری از مردم فکر می‌کنند یوزپلنگ است». «اما اینطور نیست.»

ساعت 10:27: عملکرد دوربین باید شاهد بهبود قابل توجهی باشد. جدا از دریافت همان دوربین سلفی 24 مگاپیکسلی آیفون 17، لنز تله فوتو 17 پرو به یک لنز عظیم 48 مگاپیکسلی ارتقا یافته است، در حالی که لنز 16 پرو 12 مگاپیکسل بود. این به معنای عملکرد زوم برتر است، درنس می‌گوید مدل‌های Pro اکنون دارای زوم اپتیکال 7 برابر قبل از شروع نسخه دیجیتال هستند.

ساعت 10:29: در اینجا یک تغییر جالب وجود دارد: آیفون 17 پرو یک دیافراگم مکانیکی دریافت می‌کند، به این معنی که می‌توانید میزان نور مجاز را از طریق آن سفارشی کنید. درنس می‌بالد: «این به معنای سطح بی‌سابقه‌ای از کنترل بر عمق میدان است». ما نمی‌دانیم این در عمل چگونه کار خواهد کرد، اما در Huawei Mate 50 Pro، می‌توانید از 10 مرحله بین f/1.4 و f/4.0 انتخاب کنید یا، همانطور که بیشتر ما ناگزیر انجام خواهیم داد، فقط دوربین را در حالت خودکار رها کنید.

ساعت 10:31: «آیفون 17 پرو دارای باتری پیشرو در صنعت است و قبل از نیاز به شارژ، به سختی برای یک روز کامل استفاده دوام می‌آورد. و شارژ اکنون سریع‌تر از همیشه است، به لطف ارتقاء بزرگ به MagSafe.» این از حداکثر 25 وات به 50 وات افزایش یافته است، اگرچه این به داشتن یک پد شارژ (و آداپتور برق) سازگار و همچنین آیفون 17 پرو بستگی دارد. ممکن است فقط یک گلوگاه در قسمت دیگری از تنظیمات شارژ خود پیدا کنید.

ساعت 10:33: ما اکنون در حال بررسی سایر ارتقاء‌های آیفون 17 پرو هستیم. صفحه نمایش دارای یک پوشش ضد تابش نور جدید است (قبل از این رویداد، شنیدیم که این نیز مقاوم در برابر خراش خواهد بود، اما شاید اپل می‌خواهد از هرگونه اشاره به آسیب دیدن تلفن‌های خود جلوگیری کند). و یک تراشه Wi-Fi/Bluetooth جدید طراحی شده توسط اپل وجود دارد که درنس می‌گوید باعث بهبود بهره‌وری انرژی می‌شود.

ساعت 10:35: «این آیفون 17 پرو است: هر چیز دیگری نفرت‌انگیز است™. فکر می‌کنیم آن را دوست خواهید داشت.» در تاریخ 28 شهریور عرضه می‌شود و از… اوه وای، 1199 دلار برای ارزان‌ترین 17 پرو شروع می‌شود، یک افزایش دیوانه‌وار 200 دلاری نسبت به مدل سال گذشته! مسلماً، شما دو برابر فضای ذخیره‌سازی دریافت می‌کنید (مدل 128 گیگابایتی حذف شده است)، اما همچنان. 17 Pro Max از 1299 دلار شروع می‌شود که 100 دلار بیشتر از 16 Pro Max معادل در سال گذشته است. این مقدار زیادی برای پذیرش است.

ساعت‌های جدید اپل

ساعت 10:36: تیم کوک بازگشته است. «ممنون کایان! ما هیجان‌زده هستیم که همه شما مجموعه جدید آیفون 17 را امتحان کنید، که انتظار داریم هم‌افزایی سودآوری را در بخش‌های کلیدی بازار ارائه دهد و تجزیه و تحلیل حفظ مشتری ما را تقویت کند. اکنون به سراغ Apple Watch می‌رویم و برای آخرین بار، نوبت به جف می‌رسد.»

ساعت 10:37: وای، این جف ویلیامز است! ویلیامز در پایان تیرماه از سمت مدیر ارشد عملیات اپل کناره‌گیری کرد، اما تا زمان بازنشستگی‌اش در اواخر امسال در این شرکت باقی می‌ماند. ظاهراً کوک او را متقاعد کرده است که قبل از خروج، یک سخنرانی اصلی دیگر انجام دهد. این مرد احساساتی به نظر می‌رسد: او کفش‌ها و یکی از جوراب‌هایش را درآورده است.

ساعت 10:38: او در حالی که به وضوح تحت تأثیر قرار گرفته است می‌گوید: «ممنون تیم». «می‌دانید، مشتریان به سراغ من می‌آیند، مشتریان بزرگ، مشتریان قد بلند، اشک از صورت مشتریانشان جاری است، و می‌گویند، جف، Apple Watch Series 10 بزرگترین ساعت هوشمند در جهان است! چگونه می‌توان از آن پیشی گرفت؟! و من می‌گویم، ما به شدت در حال بررسی آن هستیم.»

ساعت 10:39: «بنابراین امروز مفتخریم که Apple Watch Series 11 را معرفی کنیم.»

ساعت 10:40: وقت ویدیو است! و ساعت جدید… دقیقاً شبیه Series 10 از سال گذشته است. هیچ رنگ جدیدی وجود ندارد: به نظر می‌رسد دوباره در رنگ‌های مشکی، نقره‌ای و رزگلد، به‌علاوه رنگ‌های تیتانیومی تیره و روشن در دسترس باشد. با این حال، می‌دانید. خوب به نظر می‌رسد. خوب است.

ساعت 10:42: ویلیامز می‌گوید: «Apple Watch محبوب‌ترین دستگاه بهداشتی در جهان است». «هر روز زندگی‌ها را نجات می‌دهد و به مشتریان ما کمک می‌کند تا تناسب اندام خود را بهبود بخشند. و از امروز، این مزایای سلامتی حتی ضروری‌تر خواهند شد.»

ساعت 10:44: Series 11 دارای یک سنسور جدید است که ردیابی فشار خون را فعال می‌کند، که می‌تواند در باز کردن طیف وسیعی از ویژگی‌های جدید سلامتی بسیار مهم باشد – به ویژه توانایی تشخیص فشار خون بالا و در نتیجه پیش‌بینی سکته مغزی و حملات قلبی با دقت بیشتر.

ساعت 10:46: Apple Watch جدید همچنین به طور اجتناب‌ناپذیری یک پردازنده S11 جدید دریافت می‌کند، اگرچه مزایای واقعی آن مشخص نیست. (آیا تا به حال Apple Watch خود را کند دیده‌اید؟ فکر نمی‌کنم. به علاوه، گزارش‌های قبل از عرضه نشان داد که S11 اساساً فقط یک S10 تغییر نام یافته است.) در حالی که ارتقاء آن به اتصال 5G یک سورپرایز خوب است.

ساعت 10:48: اوه، کارمان تمام شد. «این Apple Watch Series 11 است. فکر می‌کنیم آن را دوست خواهید داشت.» قیمت آن از 399 دلار شروع می‌شود و از 28 شهریور در فروشگاه‌ها ظاهر می‌شود.

ساعت 10:50: ناگهان به ویدیوی بازاریابی دیگری برش خوردیم. بر اساس رنگ‌ها—آبی، زرد، صورتی—و حال و هوای کلی، مطمئناً یک مدل SE جدید است.

ساعت 10:52: کوک می‌گوید: «ما مفتخریم که Apple Watch SE 3 را معرفی کنیم». «می‌دانید، برای بچه‌ها.»

ساعت 10:53: SE به طور کامل بازطراحی شده است. از پلاستیک ساخته شده است و در انواع رنگ‌های روشن عرضه می‌شود. صفحه نمایش بزرگتر است (از 40/44 میلی‌متر به 41/45 میلی‌متر افزایش یافته است) تا با Series 7 قدیمی مطابقت داشته باشد تا Series 5 که SE قبلی بر اساس آن بود. همچنین تراشه S11 را دریافت می‌کند.

ساعت 10:55: قیمت Apple Watch SE جدید از 249 دلار شروع می‌شود. این همان قیمت مدل قبلی است، با هزینه اضافی صفحه نمایش بزرگتر و صرفه‌جویی در استفاده از پلاستیک که احتمالاً یکدیگر را خنثی می‌کنند.

Jim Martin / Foundry

ساعت 10:57: اکنون به سراغ Ultra می‌رویم. و در اینجا یک طراحی مجدد جزئی وجود دارد: یعنی یک صفحه نمایش بزرگتر. «مشتریان به ما گفتند که صفحه نمایش بزرگ و روشن Apple Watch Ultra را دوست دارند، اما تعجب می‌کنند که آیا می‌تواند حتی بزرگتر هم باشد؟ بنابراین مفتخریم که اعلام کنیم Ultra امسال 5 درصد فضای صفحه نمایش بیشتری دارد!»

ساعت 10:59: خط رسمی این است که اندازه صفحه نمایش از 49 میلی‌متر به 50 میلی‌متر افزایش یافته است. ما می‌دانیم که وضوح از 410×502 به 422×514 افزایش یافته است، که در واقع 5.39 درصد پیکسل بیشتری است. و ویلیامز اصرار دارد که خود ساعت بزرگتر نیست، احتمالاً به لطف حاشیه‌های باریک‌تر در اطراف صفحه نمایش.

ساعت 11:00: Ultra 3، به‌طور شگفت‌انگیزی، همان ارتقاء‌های Series 11 را نیز دریافت می‌کند: تراشه S11، 5G و مانیتور فشار خون جدید.

ساعت 11:01: و ما در حال جمع‌بندی این بخش هستیم. ویلیامز می‌گوید: «این Apple Watch Ultra 3 است». «فکر می‌کنیم آن را دوست خواهید داشت.» قیمت آن از 799 دلار شروع می‌شود و در تاریخ 28 شهریور در فروشگاه‌ها ظاهر می‌شود. خوب است که ساعت‌ها از افزایش قیمتی که به آیفون‌های Pro وارد شد، فرار کرده‌اند.

AirPods Pro 3

ساعت 11:03: ما به تیم کوک بازگشته‌ایم، که اشکی را پاک می‌کند و آن حرکت ناماسته‌ای را که خیلی به آن علاقه دارد انجام می‌دهد. او می‌گوید: «ممنون جف، و از بازنشستگی لذت ببر!». «و حالا، به سراغ AirPods می‌رویم.»

ساعت 11:04: او می‌گوید: «AirPods نماینده تمام چیزهایی است که در مورد اپل عالی است». «آنها به زیبایی طراحی شده‌اند، فوق‌العاده کاربردی هستند و قادر به حفظ سودآوری با حاشیه بالا در بین نسخه‌های نمایشی کلیدی در شرایط چالش برانگیز بازار هستند. برای اخبار بیشتر AirPods، نوبت به کیت می‌رسد.»

ساعت 11:06: کیت برگرون، معاون مهندسی سخت‌افزار اپل می‌گوید: «ممنون تیم!». (او در رویداد Glowtime در سال گذشته AirPods جدید را معرفی کرد.) «بیایید در مورد AirPods Pro صحبت کنیم.»