اگر منتظر اولین آیفون تاشو هستید و حس می‌کنید که هرگز از راه نمی‌رسد، نگران نباشید. نیمی از آن همین حالا و در قالب آیفون ایر از راه رسیده است. حالا فقط باید منتظر بمانیم تا نیمه دیگر آن در سال ۱۴۰۵ از راه برسد.

شایعات مربوط به آیفون تاشو به مراتب بیشتر از آیفون ایر بوده و این انتظار گاهی طاقت‌فرسا شده است. بازار گوشی‌های تاشو به طور کلی به بلوغ رسیده است: سامسونگ بیش از شش سال پیش با گلکسی فولد این راه را آغاز کرد و امروزه هر تولیدکننده گوشی اندرویدی معتبری یک گوشی تاشو برای ارائه دارد. اما اپل از عرضه یک گوشی تاشو تا زمانی که نتواند آن را به درستی تولید کند، خودداری می‌کند.

این تصمیم جای سوال دارد، زیرا به نظر می‌رسد بهترین راه برای یادگیری ساخت گوشی‌های تاشو خوب، عرضه یک گوشی تاشو بد است. (فقط به مسیر سامسونگ از شکستگی‌های روز اول تا صدر جدول نگاه کنید.) ممکن است مشتریان شکایت کنند، منتقدان نقدهای ویرانگری بنویسند، اما بازخورد منفی گسترده، کاتالیزور قدرتمندی برای رشد است. تا زمانی که پروژه‌ای محدود به بخش پروژه‌های دور از دسترس “شاید یک روزی” باشد، با سرعت بسیار کمی پیشرفت می‌کند. به تیم بگویید که باید امسال آن را عرضه کنند، مهم نیست چه اتفاقی می‌افتد، و شما سه چیز به دست خواهید آورد: شکایت، اشتباه و پیشرفت.

اپل به پیشرفت نیاز دارد. اما ظاهراً تمایلی به پذیرش هیچ یک از گزینه‌های آشکار ندارد: عرضه یک گوشی تاشو ناقص و تکرار و بهبود آن، یا عدم عرضه یک گوشی تاشو به طور کلی. در عوض، به نظر می‌رسد این شرکت راه سومی را در پیش گرفته است. که عبارت است از عرضه بی‌سروصدا نیمی از اجزای آیفون فولد در پوشش چیز دیگری.

به هر حال، با وجود آیفون ایر چه هدف دیگری می‌تواند در سر داشته باشد؟ با استانداردهای سختگیرانه اپل، این اقدام مانند یک اشتباه استراتژیک بزرگ به نظر می‌رسد. این گوشی در یک چیز بسیار خوب است (فوق‌العاده باریک بودن) که اکثر مشتریان آن را در اولویت‌های اصلی خود قرار نمی‌دهند، در حالی که در زمینه‌های دیگری که برای آن‌ها مهم است (عمر باتری، دوربین‌های اضافی) مصالحه می‌کند. هیچ‌کس به گوشی‌ای با ضخامت ۵.۶ میلی‌متر نیاز ندارد، و بعید به نظر می‌رسد که افراد زیادی حاضر باشند این ویژگی را با عمر باتری کمتر، عملکرد ضعیف‌تر دوربین و قیمت بالا معامله کنند.

اما وقتی به این دستگاه به عنوان بخشی از یک اکوسیستم محصولی که به طور مداوم در حال تکامل است نگاه کنید، منطقی‌تر به نظر می‌رسد. برخلاف تلفن‌های هوشمند معمولی، گوشی‌های تاشو باید یک صفحه نمایش کارآمد را در یک بدنه فوق‌العاده باریک جای دهند، زیرا نیمی از مواقع بسته هستند و عملاً ضخامت را دو برابر می‌کنند. (وقتی فهرستی از اشیایی که آیفون ایر از آن‌ها باریک‌تر است تهیه کردم، گوشی‌های تاشو را نادیده گرفتم، زیرا این مقایسه غیرمنصفانه به نظر می‌رسید: مانند باز کردن یک کتاب و شمارش فقط نیمی از صفحات. اما ضخامت آن‌ها در حالت باز شده می‌تواند به اندازه ۴.۲ میلی‌متر باشد.) پیشرفت‌ها و فداکاری‌هایی که برای ایجاد آیفون ایر انجام شده است، زمانی ارزش خود را ثابت می‌کنند که اپل را قادر سازند یک آیفون تاشو بسازد که همچنان قابلیت قرار گرفتن در جیب را داشته باشد.

Apple

در واقع، نکته خنده‌دار در مورد طراحی آیفون ایر این است که از بسیاری جهات یک گوشی است که به دو بخش متصل به هم تقسیم شده است. به “فلات” در پشت گوشی نگاه کنید، یکی از جسورانه‌ترین کارهای بازاریابی که از شرکتی که به مهارت‌های بازاریابی خود مشهور است، دیده‌ام. این یک ماژول دوربین به طرز زننده‌ای متورم است که تناسبات و ظاهر گوشی را مخدوش می‌کند و در نگاه اول، دست کم، به طور واضح زشت به نظر می‌رسد. و هدف اصلی آن این است که اپل بتواند با قرار دادن نیمی از اجزا در بخشی از شاسی که اجازه نداریم اندازه‌گیری کنیم، در ابعاد تقلب کند. این طراحی معادل جارو کردن آشغال‌ها زیر فرش و سپس دعوت از مهمانان برای تحسین “تپه سرپوشیده” کاملاً جدید شماست.

اما از بحث اصلی دور شدم. فلات، هر چقدر هم که به نظر من زشت باشد، گواه این است که مهندسان اپل فهمیده‌اند که چگونه اجزای ضروری آیفون را تقسیم کنند و عناصر آن را به میل خود در اطراف بدنه جابجا کنند. قسمت ۵.۶ میلی‌متری ایر آماده است تا به عنوان صفحه نمایش اصلی آیفون فولد عمل کند. تنها کاری که اپل اکنون باید انجام دهد این است که فلات را گسترش دهد و یک صفحه نمایش دوم به آن اضافه کند… و سپس روی لولا کار کند، که سخت‌ترین بخش معادله است اما اعتقاد بر این است که پیشرفت خوبی داشته است. پس از حل این مشکل، شما یک آیفون تاشو خواهید داشت که هیاهو و عدم پیش‌فرض‌های یک محصول کاملاً جدید را با مزایای یادگیری نسل دوم ترکیب می‌کند. این بهترینِ هر دو دنیا است.

و آیفون ایر؟ شاید من اشتباه می‌کنم و فروش آن به اندازه‌ای خوب باشد که اپل آن را نگه دارد. اما حدس من این است که این فقط یک گام رو به جلو است. یک نظریه در توضیح اینکه چرا اپل به جای آیفون ۱۷ ایر مورد انتظار، از این نام تجاری استفاده کرد این است که این شرکت قصد دارد آن را یک محصول تک‌نسخه‌ای کند. این محصول خارج از چرخه نسخه معمولی وجود دارد. و هنگامی که هدف آن برآورده شد، ایر به آرامی به نفع آیفون تاشویی که اپل این بار آمادگی عرضه آن را نداشت، کنار گذاشته می‌شود.