به نظر می‌رسید همه‌چیز داشت مرتب می‌شد. اوایل امسال، آیفون SE از رده خارج شد و رسماً با آیفون 16e (با قیمتی به مراتب بالاتر!) جایگزین شد. این اتفاق کل محدوده محصولات را به شکلی مفید بر اساس نسل دسته‌بندی کرد: آیفون 15 و 15 پلاس، و آیفون 16، 16e، 16 پلاس، 16 پرو و 16 پرو مکس. فقط کافی بود به نام محصول نگاه کنید تا بفهمید متعلق به کدام چرخه است. کاملاً واضح بود که هر چیزی که نامش 16 داشته باشد، جدیدتر از هر چیزی است که نامش 15 دارد و به همین ترتیب.

اما این وضعیت مطلوب فقط شش ماه و نیم دوام آورد و حالا وضعیت‌مان از قبل هم بدتر شده است. چهار گوشی جدید برای اواخر سال 1404 وجود دارد: آیفون 17، آیفون 17 پرو، آیفون 17 پرو مکس و… آیفون Air. پس چرا اپل این اسم را انتخاب کرد و نه نام آیفون 17 Air که واضح‌تر، منطقی‌تر و پیش‌تر شایعه شده بود؟

نظریه محصول جدید فوق‌العاده خاص

اولین نظریه این است که اپل می‌خواهد با آیفون Air به‌عنوان یک خط تولید کاملاً جدید رفتار کند و به همین دلیل “شماره نسخه‌های” آن باید از 1 شروع شود، نه 17. دقیقاً به همان شیوه‌ای که اولین آیپد Air، که در سال 1392 بعد از چهار نسل قبلی آیپد عرضه شد، به سادگی آیپد Air نامیده شد. و وقتی اپل مدل دیگری را در سال بعد عرضه کرد، آیپد Air 2 نامیده شد، نه آیپد 6 Air.

آیپد Air اولین آیپد غیرعمومی بود که اپل عرضه کرده بود، بنابراین هیچ سابقه‌ای برای چگونگی کارکرد چنین چیزهایی وجود نداشت. (علاوه بر این، نام‌گذاری آیپد قبل از عرضه آیپد Air یک آشفتگی بود. “آیپد جدید” یا “آیپد با نمایشگر رتینا” را به خاطر دارید؟) در حالی که آیفون از زمان عرضه آیفون 6 پلاس در کنار آیفون 6 در سال 1393، به عنوان برندها/خطوط تولید متعددی وجود داشته است و در اکثریت قریب به اتفاق موارد، سیاست این بوده است که شماره نسل را در آن نگه دارند و فقط Plus، mini، Pro، Pro Max یا “e” را به انتهای آن اضافه کنند.

Apple

استثنا در این سیستم، و سابقه واضح برای قرارداد نام‌گذاری آیفون Air، آیفون SE است. SE شماره نسل خاص خود را داشت و عبارت‌های “(نسل دوم)” و “(نسل سوم)” اغلب برای متمایز کردن مدل‌های 1399 و 1401 در مطالب رسمی استفاده می‌شد. اما این سیستم فقط برای تلفن‌های ارزان‌قیمت اپل اعمال می‌شد و تا حدودی منطقی بود، زیرا در بهار عرضه می‌شدند و خارج از چرخه سالانه پاییز بودند که سایر تلفن‌ها از آن پیروی می‌کردند. و به هر حال، وقتی آیفون 16e در بهار امسال عرضه شد، کنار گذاشته شد.

بازاریابی آیفون Air به عنوان یک چیز مجزا، به جای صرفاً یک نوع از آخرین نسل آیفون، این مزیت را دارد که باعث می‌شود خاص‌تر به نظر برسد. به هر حال، اپل قصد دارد برای تلفنی که عمر باتری کمتری نسبت به آیفون 17 با قیمت 799 دلار دارد و نصف تعداد لنزهای دوربین عقب را دارد، 999 دلار هزینه دریافت کند: برچسب‌گذاری واضح آن‌ها به عنوان خطوط تولید جداگانه، مقایسه‌های مستقیم را کمتر می‌کند. البته، شما برای آیفون Air پول بیشتری می‌پردازید؛ این یک محصول کاملاً جدید است. لطفاً دیگر به تخمین‌های عمر باتری نگاه نکنید.

نظریه تک محصولی

یک نظریه تحریک‌آمیز دیگر، که دیروز در کانال Slack خبرنگار، محمود ایتانی، پیشنهاد کرد، این است که اپل به سراغ برندسازی غیر عددی Air رفته است، زیرا هدف این است که یک محصول تک باشد.

او پیشنهاد می‌کند که ممکن است آیفون Air 2 یا آیفون 18 Air وجود نداشته باشد: مگر اینکه فروش به طور فوق‌العاده و غیرمنتظره‌ای بالا باشد، این دستگاه می‌تواند صرفاً یک نقطه میانی در مسیر رسیدن به اولین آیفون تاشو باشد. (دستگاهی که اتفاقاً، شاسی فوق‌العاده باریک در آن ضروری خواهد بود، نه یک پاداش زیبایی‌شناختی خوشایند.) اینکه آیا آن دستگاه آیفون Fold نامیده می‌شود یا آیفون 18 Fold، هنوز مشخص نیست.

حتی اگر آیفون Air یک به‌روزرسانی نسل دوم دریافت کند، حذف عدد به اپل انعطاف‌پذیری بیشتری در زمان به‌روزرسانی آن می‌دهد. شاید سال آینده با ورود آیفون 18، کاهش قیمت داشته باشد و یک سال دیگر هم دوام بیاورد. بدون وجود “17” در نام، کنار مجموعه آیفون 18، احساس نخواهید کرد که از یک تلفن قدیمی استفاده می‌کنید.

Apple

نظریه آشوب

با این حال، در نهایت، این‌ها فقط نظریه هستند. هرگز نمی‌توان با اطمینان گفت که چرا اپل تصمیمات مربوط به برندسازی را می‌گیرد. بخشی به این دلیل است که این شرکت بسیار محرمانه است، اما عمدتاً به این دلیل که سیاست‌های برندسازی آن در همه جا پراکنده است.

آیفون (اغلب) از یک سیستم شماره نسخه کلی پیروی کرده است، با زیربرندهایی که در انتها برچسب‌گذاری شده‌اند. در مقابل، آیپد و اپل واچ ابتدا زیربرندها را فهرست می‌کنند و شماره نسخه‌های مستقل خود را در انتهای *آن* برچسب‌گذاری می‌کنند. مک‌ها در حال حاضر بر اساس پردازنده برچسب‌گذاری می‌شوند، اما قبلاً بر اساس سال برچسب‌گذاری می‌شدند… و آن سالی بود که عرضه می‌شدند، در حالی که سیستم‌عامل‌ها اکنون بر اساس سالی که عرضه می‌شوند به اضافه یک، برچسب‌گذاری می‌شوند. و گهگاه با محصولی در وب‌سایت اپل (مانند HomePod 2) روبرو می‌شوید که اصلاً هیچ برچسبی ندارد که نشان دهد کدام نسخه را می‌خواهید بخرید.

بنابراین شاید ما به اپل کمی بیش از حد منطق نسبت می‌دهیم. شاید ما بیش از حد به مسائل فکر می‌کنیم. و به جای اینکه بپرسیم چرا اپل آن را آیفون Air نامید و نه آیفون 17 Air، باید بپرسیم چرا اصلاً فکر می‌کردیم اپل منطق را در برندسازی یک محصول جدید به کار می‌گیرد.

برای تجزیه و تحلیل جامع آخرین دور اطلاعیه‌های محصول اپل، خبرنگار بهترین مکان است. از مرکز رویداد سپتامبر ما و لیست همه چیزهایی که اپل اعلام کرد، دیدن کنید.